Facebook y su influencia en las campañas políticas, otra vez

La queja de varios candidatos demócratas a la presidencia de Estados Unidos, por la utilización de influencers para publicar memes a favor de Michael Bloomberg, ha provocado que Facebook revisará su política de anuncios de carácter político, mediante un pronunciamiento, el cual le da luz verde a la utilización de cierto tipo de publicidad de carácter político dentro de sus plataformas.


A esta opción le llaman contenido de marca(branded content), la cual consiste en mensajes o artículos patrocinados publicados por individuos mejor conocidos como influencers, los cuales son pagados por empresas u organizaciones para que hablen de sus marcas. Debido a que los pagos por publicar este contenido los hacen directamente a los usuarios y Facebook no obtiene ninguna ganancia, y la compañía tampoco influye en quien ve dicho contenido, no lo consideran anuncio político que la empresa deba regular, y su regulación dependerá de las autoridades electorales.


Los influencers que posteen contenido patrocinado, deberán hacer visible en dichas publicaciones que se trata de contenido pagado y solo podrán publicar contenido de anunciantes autorizados para hacer campañas políticas en la plataforma, los cuales se hayan registrado previamente, identificándose y proporcionando cierta documentación que en el caso de Estados Unidos se requiere licencia de conducir y domicilio postal del administrador de la cuenta, y todos los anuncios que dicho anunciante patrocine o publique, deben contener un aviso que indique “patrocinado por”.


El sistema de registro de anunciantes de temas políticos y sociales aún no incluye a México.


Este cambio o esclarecimiento de la política de publicaciones de Facebook, abre la puerta una vez más para que candidatos políticos y sus simpatizantes utilicen de forma masiva, tanto para dar a conocer las propuestas y la imagen de un candidato, como para desinformar o alterar la percepción ya sea de un tema o de los candidatos que compiten en una elección.


A diferencia de lo ocurrido en la campaña presidencial de Estados Unidos y del Brexit en el Reino Unido en 2016 y muchas otras campañas alrededor del mundo, incluida la elección de México en 2018, esta vez no se podrá hacer segmentación de anuncios y campañas a niveles extremos, pero sí se podrá segmentar a escalas menos desagregadas al definir el público de cada influencer.


Y gracias a este cambio, veremos una nueva manera de manipulación de la información, esta vez a través del mensaje de los influencers,, a lo cual ya hay advertencias por reguladores de varios países incluido Estados Unidos, sobre un problema que se está presentando de revisiones manipuladoras o engañosas e productos, las cuales obviamente fueron patrocinadas por sus fabricantes para posicionar una buena imagen de sus productos. Por lo que solo será cuestión de tiempo para que este problema se traslade a las campañas políticas.